Reinventando una tradición.
Con las nuevas reformas energéticas y la apertura del mercado mexicano a gasolineras particulares, varias empresas de la península decidieron unirse para hacer frente a este cambio con una marca fresca y confiable: la primera en arriesgarse a dar el gran salto.
El reto.
Crear una marca diferente que rompiera con los patrones y estándares que tenemos de una gasolinera mexicana. Una marca que pudiera competir a nivel mundial.
La idea.
Por medio de estudios de mercado, una planeación estratégica meticulosa y un impecable trabajo en equipo, surge la necesidad de ofrecer al cliente algo más que combustible: “una nueva experiencia de carga”; por este motivo, nuestro diferencial se centró en el servicio. Se creó La Gas con la promesa de que “Se mueve contigo”, forjando un vínculo con el conductor e invitándolo a llevarse, en cada viaje, el buen sabor de una atención amable y personal.
¿Cómo le dimos valor a la idea?
Creamos una marca diferente que resaltara sobre las demás, una marca amigable, moderna, diferente.
Desarrollamos una campaña de lanzamiento en medios tradicionales y digitales, orientada a consentir al cliente, a través de eventos y activaciones en cada una de las estaciones de servicio.
Una campaña que contaba que cargar en La Gas era una experiencia completamente diferente y no te la podías perder.
Pronto se multiplicaron las buenas impresiones y preferencia del público y con esto la apertura de más estaciones de servicio, posicionando a La Gas como la primera marca en dejar la vieja imagen de Pemex, para adelantarse a la competencia con una imagen totalmente nueva, amena y confiable, preparándose para el cambio con fortaleza y responsabilidad.
Resultados.
Se logró un conocimiento de marca de 70% en seis meses, y las estaciones convertidas hoy en La Gas venden por lo menos un 35% más.
Proyecto finalista en Effie Awards 2018
Servicios.
La agencia colaboró con:
Creación identidad de marca
Creación de conceptos creativos
Acciones y eventos especiales
Implementación de campaña 360
Sitio web
Lanzamiento de la primera estación de servicios