Una invitación al voto.
En 2015 el Consejo Coordinador Empresarial de Yucatán nos invitó a relanzar la estrategia "sal a votar", una campaña que se había utilizado con éxito en distintas partes del país.
La campaña era un juego de palabras y mostraba un salero que acuñaba la frase: ponle sabor a la elección.
El reto.
Invitar a una sociedad que ya no cree en sus instituciones a salir a votar. El juego del salero no serviría si de verdad queríamos que las personas salieran de sus casas y de la apatía para que emitieran su voto.
La idea.
Los mexicanos tendemos a ver otros países y decir: "Si tan solo las cosas fueran como ahí..." Olvidando que esos países llegaron a esa realidad constuyéndola, involucrándose, exigiendo y participando. Así que no hablamos en esta campaña sólo de aquí, sino de cómo se ha construído la democracia en el mundo.
¿Cómo le dimos valor a la idea?
En varios pasos:
1.-Rediseñamos la identidad gráfica de la marca para hacerla más seria y solemne.
2.-Le pedimos a las empresas afiliadas a las cámaras que representa el CCE donarnos sus espacios en espectaculares para poner sobre sus anuncios 15 días antes de la elección, mantas con el hashtag.
3.-Los presidentes de las cámaras del CCE salieron con camisas del movimiento a volantear en las principales avenidas de la ciudad, lo cual causó una importante repercusión en medios.
4.-Tres días antes de la elección, se lanzó en redes sociales un vídeo que buscaba contagiar el espíritu democrático a la sociedad logrando así, viralizar su contenido.
5.-Partiendo de las etapas anteriores de la campaña, se logró que los usuarios de redes sociales de forma voluntaria, compartieran el video y el hastag de la campaña brindándole una gran exposición de alta repercusión.
Servicios.
La agencia colaboró con:
Refrescamiento de la marca
Concepto de campaña
Implementación 360
Coordinación de producción audiovisual